作者：张焱

　　6月19日下午两点半，上海忽降倾盆大雨。

　　这似乎为专程赶去参加乐创文娱文化品牌分享会的人们增加了一点难度。但即便是这样，也没有阻挡人们的热情，在静安寺附近一个酒店硕大的宴会厅，坐满了对乐创文娱、对张昭、对乐视探究而来的人们。

　　去年6月19日，也是在这个宴会厅，乐视影业CEO张昭泪撒现场。在今年5月人物杂志的一篇访谈中，张昭称其为“至暗时刻”。这种至暗源于乐视风波亦不止于此。之后，乐视影业经历融创的注资、董事长贾跃亭辞职赴美、公司改名、转型为电影文化品牌运营公司，以新的姿态出现在大众面前。

　　同样出现在大众面前的，还有刚刚在第二届中国电影资本影响力榜上获“中国电影领袖人物奖”的张昭，比起去年此时，他明显有了笑容，不禁让人想起尼采在《善恶的彼岸》中所说，“凡不能毁灭我的，必使我强大”。他甚至能开自己的玩笑：“乐视的事，相当于上了10个哈佛。”

　　聚焦

　　发布会上，乐创文娱发布了在乐视影业时期存量项目张艺谋的《影》、郭敬明的《爵迹》、李仁港的《刺局》。这些项目，在去年乐视影业资金最紧张的时刻都没有停下制作的步伐。而今年，这些项目几近完成，等待市场与观众的检阅。

　　与此同时，未来三年电影系列品牌项目12个也一并发布——经典·新生系列4个，核心注重中华文化价值的传承与传播：分别是《神雕侠侣》三部曲，系列电影品牌文本创作者徐克；《东陵兽》系列，品牌文本创作者陈嘉上；《驭蚕侠》系列，品牌文本创作者罗伯特·明可夫；《狼图腾》系列动画电影，品牌文本创作者罗伯特·明可夫。

　　未来·奇想系列4个，注重人类欲望之花的东方价值观表达：分别是《未来未来》，品牌文本创作者郭敬明；《兵器之王》系列，品牌文本创作者罗志良；《星宠》系列，品牌文本创作者徐克。

　　时代·画像系列4个，挖掘中国当下社会故事的人文价值：分别是《秦明·生死语者》系列，品牌文本创作者李海蜀、黄彦威；《睡在我上铺的兄弟》系列，品牌文本创作者张琦；《28岁未成年》系列，品牌文本创作者张末；《那一场呼啸而过的青春》系列，品牌文本创作者韩天。

　　此外，乐创文娱通过不同合作方的联营模式，还将合作研发12个系列电影品牌。张昭表示，即使在去年乐创文娱最艰难的时刻，公司仍聚焦在电影上，未来，乐创文娱仍将以电影业务为基石，打造系列电影品牌。

　　联营

　　联营是今天发布会多次出现的一个词。这个词代表了一个改变，也代表了一种思路的转换。无论是否处于无奈，这是乐创文娱的一次主动突围。

　　这种突围概括来说，即从传统娱乐品牌授权商的“单向品牌授权模式”向“双向品牌联营模式”(电影方和联营方IP双向导入+双方联合投资电影+双方联营产品收入分成+联营品牌与其他联营领域同模式联营收入分成)的转变。

　　积极寻找联营方，是目前乐创文娱所探索的。这其中，包括了“乐创文娱×IP银行”的联营，双方将推动《神雕侠侣》系列、《笑傲江湖》系列及《卫斯理传奇之卫斯理》系列实现电影品牌化；乐创文娱与中文在线的联营，成立合资公司乐创在线，实现电影与网络文学、在线出版的联营，首批合作项目为《修罗武神》《从龙记》《斩龙》《穿越者》《太玄战纪》；乐创文娱与著名文化学者、作家朱大可的联营，联合研发《华夏上古神系》系列电影品牌，实现上古神话的电影系列化；与腾讯视频联营，加快影视融合，首批项目包括《凡人修仙传》《仙逆》《茅山后裔》《影》《爵迹》等；与融创文旅成立合资公司乐创文景，实现电影品牌文化价值的场景运营，目前河北遵化的“一诺小镇”项目已签约落地……

　　切入

　　分享会上，乐创文娱宣布成立动漫事业部。动漫事业部总经理赵国栋现场介绍，将依托公司已积累的IP资产，高起点切入动漫领域。

　　乐创文娱打造的首个家庭动画IP品牌为《狼图腾》，将由动画电影《狮子王》导演罗伯特·明可夫执导，调动全球化创作资源。据悉，乐创文娱已获得《狼图腾》第二部影视授权，计划未来5-10年打造3部《狼图腾》系列动画电影。

　　乐创文娱首批系列动画电影品牌包括《童话侠》《狼图腾》《东陵兽》《少年饕餮》《字造》《夸父逐日》。

　　乐创文娱对动漫的偏爱或许源于乐视影业在《熊出没》系列大电影中的出色表现。2014年，《熊出没之夺宝熊兵》上映，票房三天过亿，最终以2.49亿票房刷新国产动画电影新纪录；2015年《熊出没之雪岭熊风》票房突破2.5亿元，刷新了由前作创造的2.47亿元的国产动画电影票房纪录。

　　继续深耕熟悉的领域，或许是乐创文娱目前的前进方向之一。

　　无论是去年，还是今年，张昭屡次讨论迪士尼的模式，在他看来，迪士尼实质上是一个IP公司。尽管张昭明确表示无意对标迪士尼，但在笔者看来，乐创文娱的目标就是成为中国化的“迪士尼”。从光线影业、乐视影业到乐创文娱，期待创业老将张昭能带领公司开辟一个新的天地。