11月24日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，光明网、湖南大学承办的“文脉颂中华•书院@家国”网络传播活动在湖南大学岳麓书院启动。在“激活传统文化的生命力——传统文化的网络传播与创新性发展”传播论坛上，三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可发表演讲。现摘其中精彩观点，以飨读者：

三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可

　　今天，我来和大家一起讲讲几千年的三星堆文化，以及如何用互联网讲好三星堆故事。

　　2016年，世界古代文明保护论坛在故宫举行，8个国家的历史博物馆馆长在太和殿前发表了著名的《太和宣言》，发出传承人类文明、保护世界文化遗产的倡议。故宫博物院院长单霁翔曾说，要做好国家一级博物馆的馆长，第一要当好看门人，保护文物不受伤害；第二要当好解说员。博物馆的生命在于传承和传播，我们既要保护它，也要梳理中国传统文化，并结合时代条件，用新的方式加以展示和利用，并将其传播出去。

　　为了将三星堆文化传播出去，我们戏称施了三个“魔法”。首先，三星堆是自带流量的世界级品牌。关于三星堆，有很多关键词：长江文明之源、国家考古遗址公园、二十世纪最伟大的考古发现之一、南丝路的起点……BBC著名纪录片《文明的轨迹》于1969年上映，找了两个点来讲述中国文明：一个是秦始皇陵兵马俑，一个是三星堆文物。

　　三星堆的神秘色彩，本身就是文化创意最好的灵魂。我们曾做了三星堆主题的月饼，使美味与文明同在。这一创意，受到了很多游客喜爱。我们根据三星堆文物，做了太阳鸟翅膀锁骨链、青铜手环、青铜小铃铛、盖碗茶杯、太阳形多孔插座等，不一而足。三星堆还给了不少文艺作品灵感，2009年的热门影片《阿凡达》曾在三星堆拍摄，核心要素也来自三星堆，其他还有《九层妖塔》《寻宝记》《盗墓笔记》等。

　　第二个“魔法”，就是开拓创新的互联网思维。目前，三星堆博物馆的新浪微博，目前粉丝有383万。我们的官微被网友戏称为“最不靠谱的官博”“馆博里的一股清流”，我们微博的定位是“真诚而高冷的霸道堆主”，微信是“聪慧而直率的知识型御姐”，抖音则旨在建立三星堆网红的抖音矩阵。从我们的定位中也能看出，三星堆拒绝官本位、晒政绩的思想，减掉核心能力之外的欲望与功能，努力回归自媒体服务用户的初心。

　　利用新媒体营销，三星堆玩得也很溜。首先，寻求粉丝的理念认同。比如，在一些涉及到考古、文物的社会话题中，三星堆官微也会表明自己的立场与观点，使粉丝对我们形成一种观点上的认可。其次，会利用热点事件“蹭热度”。比如，2014年世界杯期间，我们的大立人蹭了厄齐尔的热度，吸了一波粉儿。第三，经营要有情怀，学会适当煽情。比如，2016年《我在故宫修文物》热播时，三星堆官微称要去看电影，又引来好几个博物馆官微围观。第四，用卖萌挠动公众痒点。我们曾发过一个修复呆萌马头文物的照片，被网友戏称为“文物界的泥石流”。第五，用“高冷”的姿态，在公众痛点上拉点仇恨。比如，我们将粉丝喜欢的文创产品以抽奖的方式送出，但是只送不卖，既勾起粉丝想要的欲望，又不让他们那么轻易得到。第六，加强互动，满足粉丝被认同的期望型需求。对于粉丝特意圈出我们的微博，我们通常会做出回应，满足粉丝被认同的期望，毕竟只有真诚交流才能得到真爱粉。

　　最后一个“魔法”，我们从玩转“文博圈”到做大“朋友圈”，打造属于三星堆的超级IP并形成产业化。我们举办过多种三星堆文化活动，比如三星堆祭祀、cool跑、面具狂欢夜、世界超模总决赛、三星堆主题灯会全球巡展等。我们还与北京欢乐谷金面王朝剧院共同打造“走进三星堆”概念博物馆，创国际概念博物馆与文化演艺跨界融合之先河。此外，我们还与微影时代、功夫动漫合作，出品了《神树的传说》等动漫作品等等。未来，我们还将努力把三星堆变成文化产业园，打造三星堆主题酒店、三星堆3D幻影秀等，希望再造一个神秘的古蜀王国，连接过去、现在与未来。

　　目前，三星堆博物馆已走过了21年历程。这21年里，三星堆博物馆“从无到有”，完成了“小地方办大馆”的三星堆传奇。21年后，文物要活起来，文化要走出去，三星堆文化要“从有到无”，这个“无”，就是要无处不在。

　　（光明网记者刘昀昀整理）