【文话一带一路】

　　作者：中国动漫集团发展研究部主任 宋　磊

　　“一带一路”为动漫国际合作提供了开阔的思路、难得的机遇。中国动漫企业应当树立信心、积累实力，借助“一带一路”的东风，努力谱写新的精彩篇章。同时，积极参与国际合作，使动漫真正成为中外文化交流的桥梁

中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》剧照

　　在刚刚结束的第十三届中国国际动漫节上，一部中捷合拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》荣获“金猴奖”最佳动画系列片奖。它以中国国宝熊猫和捷克国宝级卡通形象小鼹鼠为故事主角，通过这对欢喜兄弟的互助和成长，来反映和歌颂中捷友谊的源远流长。

　　中沙首部合拍动画《孔小西与哈基姆》最近在沙特阿拉伯热播，讲述了来自中国的交换生孔小西和孔小东，用中国烹饪智慧帮助沙特少年哈基姆战胜对手、守护餐厅、共同打造中沙合璧美食的故事。据说，不少当地小朋友看了这部动画片后，迷上了中国美食和中国功夫，很想到中国来。

　　诸如此类。在全面开展“一带一路”沿线国家各行业、各领域交流合作的过程中，动漫作为一个方面，正在散发出独特而亮丽的光芒。优秀的动漫作品，可以让“一带一路”文化交流，产生“交心”的效果。无论是大熊猫和小鼹鼠之间的友爱帮扶，还是孔小西和哈基姆为了一个目标的共同努力，都是淳朴的、真诚的、执着的、动人的。这样的童真童趣，可以直触两国观众内心。“交心”的结果，就会逐渐成为“交情”，使两国儿童建立深厚的友谊。

　　同时，双方的文化企业都在投入资源，都在争取创收，也都在传播本土文化。和美国大片、日本动漫这种强势文化产品的国际传播方式不同，我们通过打造动漫精品、繁荣文化产业，不是单纯地把中华文明成果输出去，也不是单纯地把海外优秀文化引进来，而是要在内容创作、媒体传播、衍生产品等领域实现全面共赢。“一带一路”，为动漫国际合作提供了开阔的思路、难得的机遇。

　　根据文化势能理论，文化总是从势能高的地区向势能低的地区流动。当今国际动漫市场，美国、日本无疑是势能高的地区，而“一带一路”沿线国家的文化势能普遍还比较低。因此，这些国家的动漫产品要想在美国、日本占领市场，从某种意义上来说是“逆势而行”。但是实力相当的方面加强合作、相互促进，让动漫作品在彼此的市场中流动，还是比较容易做到的。在这一过程中，力求实现“交心”“交情”。

　　有鉴于此，笔者想就开展“一带一路”动漫国际合作提出如下三点建议：

　　一是要注重活动牵引。法国戛纳原是座小城，后来因为电影节、电视节等大型活动的举办而举世闻名。受此启发，“一带一路”动漫国际合作也要加强品牌活动建设。今年年初发布的《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》（以下简称《行动计划》）特别指出，“发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用，面向‘一带一路’各国，聚焦重点，广泛开展。搭建交流合作平台、开展交流推广活动，促进互联互通，构建产业生态体系。”这充分说明，中国政府对动漫活动平台建设的高度关注与大力支持。

　　二是要让文化落地生根。文化是一种氛围，是人们生活的一部分。故动漫国际交流不能仅仅局限于展览馆，不能搞形式主义，而要真正融入生活、走进人心。例如，中国飞往“一带一路”沿线其他各国的航班，是否都能有一些小小的创意，印上两国知名的卡通形象呢？再如，哈萨克斯坦年轻歌手迪玛希通过《歌手》节目在中国火了，那么我们是否可以考虑让卡通形象通过电视节目进行国际传播呢？另外，根据《行动计划》，要着力提高“一带一路”文化遗产与旅游、影视、出版、动漫、游戏、建筑、设计等产业的结合度。动漫作为文化产业的重要组成部分，理应以自己特有的方式，对文化遗产做好保护与开发，对传统文化有所观照和传承，让相关主题的优秀作品不断涌现。

　　三是要做到因地制宜。各国的国情不同、文化相异，在合作过程中应注意具体问题具体分析，而非生搬硬套。例如，一些国家有严格的宗教内容审查，一些国家的版权保护力度尚且不够，一些国家受计划经济影响，在内容制作、发行审批方面比较繁复，还有些国家制定了预扣税等特殊的经济政策，等等。这些因素都要仔细斟酌、综合考量，在做好功课、经过扎实的市场研究后，再来谈合作，方能运筹帷幄、事半功倍。

　　总之，中国动漫企业应当抓住机遇、树立信心、积累实力，借助“一带一路”的东风，努力谱写新的精彩篇章。同时，积极参与国际合作，使动漫真正成为中外文化交流的桥梁。（宋　磊）

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