作者：沈 雪

　　自古以来，贴春联、放爆竹、年夜饭等都是中华儿女庆祝农历新年的习俗。近二十年来，随着电影产业的发展，全家人一同走进影院观影，也逐渐成为了一种“现代化”的年俗。那么，在竖屏时代，发展势头迅猛的微短剧能否成为下一个新年俗的选项呢？

　　在2025年春节期间，各视频平台及卫视渠道上线了超过400部的微短剧，尝试通过集中投放的方式，将观看微短剧培养成一种新的年俗习惯。然而，在数百部微短剧作品中，能够被大家记住的作品寥寥无几，更多作品停留在站内热闹、站外无声的状态。有分析指出，2025年微短剧春节档雷声大、雨点小的原因在于微短剧具有私人化、碎片化的传播模式，不适合全家欢的集体观影情境。进入2026年春节档期后，各短剧平台调整策略，围绕模式化、精品化与创新化的思路，改善了此前堆量投放的打法，开始在内容生产、传播情境与节日互动模式上，更加贴合家庭社交与节日情境的传播需求，在稳住内容基本盘的同时，为下一阶段的行业发展探寻方向。

　　内容生产：从规模化布局到回归微短剧本身

　　2026年春节档在内容生产层面呈现出一个共性特征——回归微短剧的剧种特性本身。一方面，短剧平台在进行多类型、矩阵化布局的同时，继续开发头部IP系列作品，通过模式化的制作，确保稳定的内容供给与用户黏性。例如红果短剧推出的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》延续了家族逆袭和商业博弈的基本设定，以轻喜剧的形式，挖掘亲情内核抒发家国情怀，在春节期间获得了破亿的播放量。

　　另一方面，微短剧春节档回归女频爽剧的生产模式，进一步吸引女性受众群体。《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》和《知京冬风雪》等多部短剧，沿用了大女主的叙事设定，讲述女性突破身份限制，重构亲密关系并争取决策权的故事，在春节档期中获得了居于前列的播放量。此外，微短剧的精品化趋势也延续到了改编作品中。例如，一些经典角色的改编作品《西游，错把玉帝当亲爹》《我武松强得可怕》《济公之冒牌降龙》等在保留原作人物性格的基础上，赋予了人物突破身份束缚、追寻自我表达的行动空间。腾讯视频推出的《宇宙尽头的书店》，改编自刘慈欣的科幻作品，探讨了“在书写与预言中，人类的主体性何在？”“表征性世界是否能够替代现实世界？”等哲学问题。随着腾讯、优酷、芒果TV等更多长视频平台对短剧的开发，2026年春节档微短剧拥有了更多类型丰富、内容成熟的文学资源，呈现出了更具辩证性的微短剧世界观。

　　传播情境：从追更全集到模块化叙事

　　2026年春节档微短剧的第二个特征是呈现出形态多样化的趋势，许多采用创新制作方式的漫剧、AI短剧也纷纷加入了春节档的播出阵容。春节期间，观众使用手机的时间整体减少，并且更容易受到现实环境的干扰。针对这一传播情境，平台将模块叙事的概念引入AI短剧的创作思路中。

　　新媒体技术与人工智能技术的发展，使得叙事结构的模块化处理成为可能——将叙事中的关键动作或情绪转折点，从原有的长线结构中提取出来，重构为独立的情节单元，从而生产出单位时间更短、叙事结构相对完整的作品。例如，红果“漫剧剧场”推出的《蛇仙：开局吞噬仙帝》，便将角色的成长过程分为“吞噬”与“突破”两个模块，使每场战斗都能够作为独立的高潮被截取与传播。类似的作品还有竞技题材漫剧《冰刃与星轨：天地共舞》与《冰上双子星》，它们摒弃了线性叙事思路，将单场比赛及其对应的动作技术难度作为叙事核心，使故事聚焦于赛场之上，与同时进行的冬奥会形成呼应，起到一定的科普作用。

　　不过，当前漫剧与AI短剧的形态与审美仍在调整之中，因而这些作品也并未成为主流的类型，它们更多地承担着补充节日内容与测试技术形态的功能。

　　节日需求：从合家欢仪式到情绪避风港

　　在平台化的媒介环境中，年俗这一节日的文化属性，受到了媒介、平台与技术的影响。在现代社会的压力下，节日作为仪式的功能也在逐步收缩：一方面，人们依然期待在春节假期与家人团圆。另一方面，又不得不面对婚姻、生育与工作等问题所带来的隐性压力与情绪负担。不同于五一、国庆等以出游为主的流动型假期，春节期间多数家庭选择回家过年，家人之间的交流也更为密集。可以说，人们在春节期间面临的压力是最密集的，相反，情绪出口却相对有限，个体更需要一个抽离现实世界、调节个人情绪的虚拟空间。相较于追求类型创新，或是制造节日话题，春节档微短剧更重要的是延续日常的叙事风格与系列化IP，使用户能够在高密度的家庭互动情境中，通过使用熟悉的媒介获得稳定感与安全感。微短剧正是在这一结构性矛盾中找到了自身的嵌入方式。在未来，微短剧或将成为一种另类的年俗，它不以集体观影为特征，而是在合家欢的间隙，为个体提供调节情绪的虚拟空间。

　　从行业运营的视角来看，各平台积极地促成微短剧春节档，是为了抓住这一用户高度活跃的窗口期，以完成一次面向全年的内容生产与运营模式的验证。在春节期间密集上线的各类内容形态，能在短时间内获得用户的反馈，以对来年投放的作品类型、合作模式与合作方的技术能力进行评估。如果说2025年的微短剧春节档，各平台还停留在“上新+片单+专区”的运营模式，以保证内容的供给量并完成对爆款的驱动，那么2026年，微短剧春节档的意义就不再局限于争夺短期流量或展开平台内部竞争，而是演变为了一场横跨平台之间、深入行业生态布局的系统性测验。

　　（作者系北京大学新闻与传播学院博士生）