作者：武建勋

　　根据灯塔专业版数据，2026年春节档总票房为57.50亿元，相比2025年的95.14亿元跌幅近40%，与2018年的57.70亿元持平，被大众调侃回到“十年前”的水平，总体表现比较低迷。整体看，今年春节档影片呈现“一强多平”的格局，《飞驰人生3》以29.27亿元票房的绝对优势稳居榜首，《惊蛰无声》（8.67亿元）《镖人：风起大漠》（8.06亿元）《熊出没·年年有熊》（7.14亿元）处于第二梯队，但票房体量并不突出，其他影片则处于队尾，市场表现堪忧。2026年春节档虽遇“冷”，实则是行业发展存在的深层次结构性矛盾所致。

　　2026年春节档在丰富的类型供给下，影片看似为观众提供了更多观影选择，然而整体竞争力却明显不足。其一便是档期的吸引力缺失，档期竞争态势不足。回望前几年的春节档，2025年，《哪吒之魔童闹海》凭借48亿票房一骑绝尘，但《唐探1900》不甘落后，斩获36亿的票房；2024年，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》难分伯仲；2023年，《满江红》和《流浪地球2》争相前进。不难看出，往年春节档会至少有两部具有较强竞争力的影片在档期内形成“对抗”，影片之间的良性竞争也推动了档期提升，但今年春节档整体的格局缺少了这种良性竞争。

　　2026年春节档的影片从预售阶段开始就显示出关注度不足的情形。春节档预售成绩超过5亿元，相比2025年超8亿元的预售成绩有不小差距。档期电影的出品企业平均达到8家，联合出品数量更是平均超过10家。抱团生产本应形成优势互补的规模效应，结果企业却把蓄力点放在了硬啃“IP”、集明星、出续作上，极少真正关注市场情绪。春节档的话题度几乎全部来源于“阵容”，而很少来源于内容。

　　而最根本的原因是档期花重金打造的IP和阵容，并未能给影片的“好看性”助力。观众观看电影必然会产生边际效益递减的情况，在营销和传播过程中影片未能形成广泛的话题关注度和讨论度。观众几乎“观后即忘”，很少将话题带出电影院。导致整个档期看似火苗旺盛，却烧得飞快，转眼只剩下一缕青烟。这种“烧得快、留不住”的特性，让本该热闹的春节档陷入了“整体疲软”的局面。

　　据灯塔专业版数据，2026年春节档总排片场次为435万场，观影人次为1.20亿次，而2025年的相关数据为348万场和1.87亿次，2024年为369万场和1.63亿次，2023年为266万场和1.29亿次。不难发现，2026年春节档在排场数量大幅提升的情况下，观影人次却在下降，观众走进电影院的频次正在降低。

　　另外，电影消费需要考虑“质量对等”的问题。每年的春节档都是影院创收的重要时刻，春节档的票价也是全年中最高的。虽然2026年春节档平均票价已经有所回落，但相比于平时仍处于高点。从消费逻辑来讲，高价高质、低价低质是正常的市场反应。但在电影行业，长期以来形成的价格逻辑是高规格影厅、热门地段、热门影片价高，普通影厅、普通地段、一般影片价低，与电影自身的质量无关。这本身便是与大众所认可的消费逻辑相悖的。更何况，对大多数观众来说，文化消费本身就是一笔相对“奢侈”的额外支出。从观众的视角来看，高票价应当对应的是好内容。当观众花钱看了一部未达预期的影片后，自然容易产生消费疲态。

　　除此之外，今年春节档还面临一个新情况——观众信任透支，已经厌恶了电影短视频宣传的营销方式。观众观影决策更加理性，临时购票的比率更高。最值得一提的就是《镖人：风起大漠》，该片在前期宣传时并未有较好的效果，首日票房成绩仅排第四，但后期靠口碑实现票房逆跌。又如大年初四上映的粤语喜剧《夜王》，影片起初选择错峰上映，仅在两广地区发行。上映两天，总票房达到3652万元，口碑和票房表现均十分出色。影片于2月22日（大年初六）开始逐步扩大发行范围，并于2月23日宣布全国公映。这充分证明了即便在大档期，小体量的优秀影片同样拥有生存空间，《夜王》也成为春节档期间分线发行的突出典范。

　　2026年春节档虽略冷清，但发展态势也稳中有进。审判档期的表现并非终点，而是对整个行业发起的一次结构性倒逼：只有真正回应观众的观影期待，才能真正完成由供需错配到供需适配的深度重构。2026年的这声警钟，应当敲醒每一个从业者：观众从未离开，他们只是在等待一部真正值得走进影院的电影。

　　（作者系北京师范大学艺术与传媒学院讲师）