作者：臧韵杰

    近些年，老片重映已从过去偶尔为之的怀旧活动，发展为常见的市场策略。《控方证人》首次登陆内地银幕，《鹿鼎记》4K修复版亮相，《赛德克·巴莱》完整版上映……今年12月的中国电影市场，不仅有新片激烈角逐，更有一批经典老片以修复重映的方式回归影院，加入年终票房争夺战。

    近些年，老片重映已从过去偶尔为之的怀旧活动，发展为常见的市场策略。岁末，这一趋势更为明显，重映片单不仅数量丰富，作品成色也颇经得起推敲。

    为大银幕增添别样风景

    两部影史经典《控方证人》和《鹿鼎记》登陆院线，拉开了本月老片重映的序幕。《控方证人》是电影大师比利·怀尔德的代表作，改编自推理名家阿加莎·克里斯蒂同名小说。这部于1957年首映的悬疑神作，曾获得多项奥斯卡提名，豆瓣评分高达9.6。本次重映不仅还原了影片的原始画质与音效，还携手上海电影译制厂，集结周野芒、乔榛、童自荣等配音演员打造了国语版。同日上映的周星驰主演的《鹿鼎记》4K修复版，于1992年在中国香港首映，被誉为最无厘头、最古灵精怪的韦小宝改编版本。

    12月12日、13日，曾引起轰动的中国台湾抗日电影《赛德克·巴莱》上下两部曲首次以完整版形式登陆内地院线。该片根据赛德克族反抗日本统治的“雾社事件”改编，曾入围威尼斯国际电影节主竞赛单元。

    同档期，《山河故人》在上映十周年之际迎来重映，而影片中预言的未来篇章恰好设置在2025年——当年银幕上的想象与困惑，如今都成了我们亲历的现实。十年前，影片对2025年的想象还局限于电子设备和互联网，未曾预料到人工智能时代的飞速降临。但导演当年预判的核心命题——“科技带来的孤独感、孤立感与多元情感选择”，却精准击中了当下。“我们没猜对技术的形态，却猜中了人的生存状态”，贾樟柯坦言，这正是《山河故人》想留住的人情底色。

    市场表现冷热不均

    经典重映，观众走进电影院仅仅是为了怀旧吗？中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山分析，年轻观众爱去电影院看经典重映，包含不同情感结构：第一层情感是“为青春、为情怀买单”。早在2012年，《泰坦尼克号》的重映就收获了意想不到的票房，三四线城市观众展现了较高的热情。很多观众以前没能在院线看过这些喜欢的影片，于是在重映之际，热情地“为青春、为情怀买单”。第二层情感是艺术电影拥有自身特定的受众圈层。例如，“上海电影大师展”自带“粉丝圈”，“一些艺术电影一放映，这个群体只要有时间，就会买票进去看”。优质IP的巨大影响力和号召力，则构成了第三层情感。如《哈利·波特》《指环王》等优质IP，代表了特定年龄段观众的共同情感记忆，是大家的“文化公约数”，因此每当重映，很多观众会自发地买票走进影院。

    不过，同是老片重映，市场表现却十分参差：《控方证人》首周收获426.8万元票房，作为黑白经典影片，这样的成绩可圈可点；而《鹿鼎记》重映首日票房44.4万元，排片占比1.2%，目前总票房也仅为107.4万元。市场分化也体现在地域分布上。观众对《鹿鼎记》的热情呈现明显地域差异，广东地区因港片情怀基础深厚，贡献了灯塔平台上15.7%的“想看数据”，其余省份上座率多不足10%。尤其是，《鹿鼎记》从定档到上映时间极短，未能通过短视频、社交媒体等渠道有效触达潜在观众。

    面对老片重映市场的冷热不均，电影市场分析师朱擎天建议，院线应做好垂直领域的深耕，比如开设重映专区，设计专门的营销活动、电影周边、优惠政策来保证细分领域受众的触达。例如，《控方证人》上映期间，上海多家影院同步举办路演，刘风、周野芒等配音艺术家到场互动；上海电影译制厂还和喜马拉雅FM合作，将上线《控方证人》的配音幕后花絮和原声专辑。12月14日，上海和平影都等影院也推出连看《赛德克·巴莱》上下部的沉浸式观影活动……作为市场的重要补充力量，重映影片在头部新作与多元档期的竞争中，仍需持续探索差异化的发展路径。（臧韵杰）