文艺三评“文化强国新内涵”之三：

新大众文艺：重塑新时代的文化格局

　　作者：禹建湘

　　当前，我们正处在一个深刻的文化变迁中，以网络文学、微短剧、互动影游等为代表的新大众文艺正在崛起，其以蓬勃的生命力与广泛的渗透力，深度嵌入时代肌理，成为映照社会心态、参与价值构建、驱动文化创新的弄潮儿。当我们审视新大众文艺的成果时，会发现其在多个维度上为文化强国建设注入了强劲动能。

　　新大众文艺与新时代同频共振

　　新大众文艺与新时代的同频共振，表现在文艺与技术、传播的高度适配，还表现在与社会需求及产业发展趋势的深层契合，尤其是在内容层面与新时代主流价值实现了有机共鸣。新大众文艺之所以“正当时”，就在于它处于技术变革、社会心理、国家发展多重浪潮的交汇点上。新大众文艺既反映了大众在快节奏生活中的情感渴望与减压需求，也映照出大众对家国认同、向上向善价值的积极呼唤。

　　新大众文艺在经历早期的流量扩张后，已进行着从“追求爽感”到“表达情怀”、从“流量收割”到“价值沉淀”的深刻转型。它从早期单纯追求“强情节”和“爽感”的粗放阶段，进入了“精品化”与“价值融合”的新周期。

　　作为全球“四大文化奇观”之一的网络文学，更加注重在轻快的叙事中承载厚重议题，如《十日终焉》以极具网感的高概念设定、密集的单元式悬念和冷冽迅捷的视觉化语言，把悬疑文学与哲学寓言完美融合，将恐怖情境转化为人性实验室，既提供了不间断的阅读快感，又在终局留下悠长的思想回响。尤其是网络文学现实题材的审美转向，表明其进入到了以思想性、现实性和叙事创新为标志的“新网文”时代。最新出品的《下一站，彭城广场》《飞流之上》《国民法医》《面纱》《光荣之路》等都直面现实，在个人奋斗中植入社会情怀，使作品在保持可读性的同时，更注重对这个伟大的时代作出回应。

　　微短剧的创作题材已从单一的“霸总”“逆袭”扩展到非遗、历史、普法、现实题材等多个领域。《重回1985东北往事》讲述周东北利用重生者的“金手指”，从“二流子”逆袭发家致富，有着浓郁的真诚与人性美，以“小切口反映大主题”，实现了社会价值与艺术追求的融合。《嫁给喻先生》描绘了时笙与喻文州“先婚后爱”、细水长流的爱情发展历程，展现了现代社会中温馨甜蜜的美好爱情，对当下的爱情婚姻具有良好的启示意义。互动影游也从跟风“美女”元素，扩展到修仙、谍战、悬疑等多元化方向，专业影视团队与游戏团队的跨界合作，大幅提升了作品的影视质感和互动体验，显著增强了内容创新能力。

　　促进文艺生产与消费深度融合

　　新大众文艺解构了传统文艺生产的“创作-传播-接受”线性链条机制，形成了一种生产与消费深度交融、动态互构的新生态机制。新大众文艺的生产从“机构化专业生产”转向“分布式全民创制”，一部智能手机便是一个完整的创作终端，算法推荐替代了传统编辑的筛选职能，社交媒体构成了即时的发行网络。新大众文艺海量的创作者来自各行各业，工人、厨师、快递员、农村留守妇女等曾经没有被传统文艺涵盖的创作者，正以其鲜活的生活经验为新大众文艺注入了前所未有的“在地性”质感。

　　与生产机制变革相伴而生的，是消费机制的深刻重构，即从“被动接受与解读”转向“主动参与与共创”。消费者的“点赞”“评论”“转发”“打赏”绝非简单的反馈，而是直接成为影响内容可见性、创作者收益乃至剧情走向的关键生产要素，法国学者莫里哀的“产消者”概念在新大众文艺中得到充分体现。网络文学中读者的“本章说”（章节评论）常形成与正文并行的“二次文本”，一些平台开设的“段评/章说”功能，让吐槽、科普、玩梗附着在具体字句旁，构成了一种独特的社交化阅读体验。在互动影游中，消费的参与性达到顶峰，用户通过关键选择决定人物命运与故事结局，每一次消费都是独一无二的叙事生成。这种消费机制使得文艺作品的“意义”不再由作者单独赋予，而是在作者设置的框架内，由无数消费者集体参与共同构建完成。消费不再是文艺活动的终点，而是其循环再生产的核心节点。

　　新大众文艺将生产机制“分布式、全民化”，将消费机制“参与化、数据化”，实现了两者前所未有的水乳交融，使文艺从少数人创作、多数人观赏的“作品中心制”，转变为大众共创、实时互动、意义流动的“过程中心制”，这预示着一种更富弹性、更接地气、也更具社会活力的文艺生态正在形成。

　　引领新时代文艺发展的风向标

　　新大众文艺作为数字时代孕育的文化现象，其繁荣景象并非仅仅是媒介形态的迭代，而是正在成为承载文艺发展方向与历史使命的关键载体。网络文学扶贫题材《山海情》被改编成电视剧感动亿万观众，互动叙事游戏《黑神话：悟空》仅凭预告片便点燃全球对中国神话美学的热情，这表明新大众文艺从“野蛮生长”走向“精耕细作”的历史节点，从规模扩张的“激流”阶段，迈向以质量与内涵为标杆的“深水区”。其未来的发展轨迹，必将以技术融合为引擎，以精品化创作为核心，以价值引领为灵魂，最终实现从文化消费产品到文艺发展风向标的根本性跨越。

　　新大众文艺是伴随着技术而产生的，但真正决定其能否成为文艺发展风向标的不在技术这个载体，而在于精品化的系统性培育。不可否认，当前的新大众文艺还存在“量大质庸”的问题。这就需要构建一套涵盖创作源头、评价体系、产业生态的全方位精品培育系统。其核心在于创作者生态的优化与激励，平台不能止步于流量分成的“喂养”模式，而应建立有助于匠心沉淀的机制，同时需建立超越单纯流量数据的多元评价体系，将社会效益、文化价值、艺术创新、用户美誉度等纳入综合评价，引导创作从“迎合算法”转向“赢在艺术”。

　　新大众文艺俨然具备了引领审美潮流、塑造文化格局的能力，它将肩负起未来文艺发展风向标的使命，成为时代精神的先觉者、提炼者和美化者。当前，新大众文艺正站在从“流行”到“经典”、从“现象”到“风向标”的十字路口，需要在商业逻辑与艺术规律、大众趣味与精神高度、技术奇观与人文内核之间找到最佳的平衡点与升华点。我们期待新大众文艺以最前沿的技术手段触摸时代脉搏，以最虔诚的匠人之心雕刻故事灵魂，以不忘初心的文化自觉回应人类永恒的精神追问，推动文艺从“殿堂”走向“旷野”，建构起新时代的人文精神与审美范式。

　　（作者禹建湘系中南大学人文学院教授、博士生导师）