回暖升温 稳中求变

——2023中国内地综艺年度观察

　　作者：张晗

　　2023年最后一晚，央视及各大卫视跨年晚会激战正酣，B战也加入战团，在年轻观众中俘获一批忠实拥趸，这是一年综艺大战最集中的缩影与实力展现。央视《启航2024》以接近5%的收视率稳居榜首，湖南卫视以2.17%的收视率在卫视中拔得头筹，在澳门银河体育馆开唱的江苏跨年演唱会位居第二。随着跨年晚会落下帷幕，与之相关的各类话题和节目短视频登上热搜，盘踞各大平台话题榜，最高单条阅读量逼近十亿，热度可见一斑。在这个时间节点回望近两三年频频被贴上“整体遇冷”“寒潮未褪”标签的中国内地综艺，可以明显看出市场整体呈现上升回暖的发展态势。

　　综合艺恩2023年度Q1\H1\Q3综艺市场研究报告数据来看，各大平台综艺节目数量增幅和播映指数同比都有所提升。其中Q2节目上新数量大幅增长弥补了开年一季度的下滑，上半年上线综艺数量为113部，同比增长10部，以电视综艺增长为主，播映指数方面网络综艺增幅显著，top10播映指数上涨高达7.1%，进入下半年，数量和质量整体数据表现也持续进步，上线总量同比增加10部，用户热度显著。一方面，成熟的综艺品牌全力迭代创新，《经典咏流传·正青春》《奔跑吧第七季》《王牌对王牌8》《乘风2023》《声生不息·宝岛季》《中国说唱巅峰对决2023》《中国好声音2023》《向往的生活第七季》《花儿与少年5》《心动的信号6》等老牌季播节目努力保持头部优势；另一方面，《种地吧》《舞台2023》《现在就出发》《第一人称复数》《我可以47》等新节目在不同赛道激起水花，为综艺市场注入了新的活力。盘点2023年度中国内地的综艺节目，大致呈现出以下几个特点。

　　综N代稳中求变 新综艺盘活热度

　　纵观全年，综N代依旧占据综艺市场的半壁江山。高收益是综艺“大片时代”高投入的基础，综N代强大的吸睛和吸金能力，使其成为各卫视和平台引流稳流的利器。部分综N代积极求变，升级迭代，不断提升品牌价值，葆有旺盛的生命力和影响力。《乘风2023》《中国新说唱巅峰对决2023》《了不起，舞社！2》《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》《令人心动的offer5》《心动的信号6》《花儿与少年5》《五十公里桃花坞3》等综N代继续领跑舞台竞演（talent）、竞技游戏（game）、职场成长（occupation）、恋爱情感（relationship）、生活观察（observation）等主流赛道。同质节目的白热化激战导致综艺节目实现加速迭代和垂类细分。以舞台竞演类音综为例，节目在说唱、乐队、电音、民歌等领域的专业化程度越来越高。此外，《乘风2023》《披荆斩棘3》《全民歌手2023》对歌手类型进行划分，《爱乐之都2》聚焦小众音乐剧，《剧好听的歌》以影视OST为切入点，众多节目通过小切口激发大情怀，以实现自身的破圈升级。首发综艺虽然没有综N代数量有优势，但《种地吧》《舞台2023》《现在就出发》《家务优等生》《我可以47》等节目播出之后，凭借高热度不仅盘活了市场也收获了良好口碑。其中，《种地吧》作为年初的一匹黑马，风格真诚质朴，以素人嘉宾在田间地头的劳作为表现内容，通过“长视频+短视频+直播”的方式，构建与观众的陪伴关系，与观众共同见证从播种到收获过程，开创了“种田综”新形式。年末第四季度，同为素人节目的体能竞技真人秀《我可以47》横空出世，该节目因聚焦“团结互助”“性别公平”等开放议题引发社交媒体广泛热议。这两档充满生命力和现实质感的创新节目为全素综艺开辟了一条全新的赛道。

　　扎根“潮流”生活 提供情绪价值

　　相较以往对综艺模型研发的依赖，2023年的综艺创新更偏向探求内容的底层逻辑，瞄准了年轻人的现实生活和内在需求，呈现出现实主义的特征。各大平台都想成为最了解年轻人，并为他们提供正向情绪价值的内容生产者。对于综艺节目提供的解压、释放、欢乐、陪伴等情绪价值，观众不再仅仅单纯地向外求索，而是开始向内审视、重新定义自我，并在对照他人生活的情境下窥见自己，找到切实的共情和认同的价值观。

　　综艺的创新离不开年轻人的“潮”文化语境。“潮”，不是单纯的“新潮”，而是一种引发潮流的社会文化生活方式，是大多数年轻人都熟悉的共生情境。2023年文化类综艺弘扬“国潮”文化，彰显文化自信，满足年轻人对文化认同和身份认同的心理需求；旅游类综艺在上半年独占鳌头，呼应火爆的旅游市场，提供了释放与补偿的情绪价值；职场类综艺《令人心动的offer5》反映出年轻人在职场上向优秀的人看齐，在反内卷中疗愈焦虑的积极心态；恋综《心动的信号6》敏感地捕捉到年轻人面对情感的怯懦犹豫，用勇敢追爱的果敢打动观众；备受年轻人喜爱的剧本杀、推理探案、户外生活、city walk呈现了当代年轻人的社交方式，《五十里桃花坞3》营造的“社交修罗场”帮助“社恐”们在社交中探索自洽的方法，《毛血汪》作为年轻人的“老友记”温暖和慰藉每一个现实中孤独的人，《半熟恋人2》里的半熟男女让年轻人实现感情逐步发展的代入感。除了提供正向的情绪价值，在豆瓣获评高分的《第一人称复数》《展开说说》等谈话类综艺通过观点碰撞、思想交锋，让年轻人对价值观进行思考和调整。因此，综艺只有根植年轻人的“潮流”文化生活，输出正向情绪价值，才能与观众实现双向奔赴。

　　影剧综生态联动 营销粉丝经济

　　影剧综联动是近几年各大视频平台都在尝试的衍生IP开发形式，旨在通过影视剧衍生综艺节目，实现收视双赢。2023年电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》都推出了原班主创团综。其中电影《封神》的团综《封神训练营》播映指数为58.15，收视最高。爱奇艺推出了《100万个约定》作为剧综联动衍生IP，在影视剧集播出前将综艺策划前置，与用户约定邀请收视高的剧组进行三天两夜的团建。比如邀请《七时吉祥》剧组到云南大理录制《100万个约定之七时吉祥》，播映指数达到47.32，探索出了剧综联动的有效模式。之后邀请《安宁如梦》剧组去三亚拍摄，在剧组杀青之前就结合剧集和观众的期望进行团综游戏环节设计，实现了剧集和团综同时期播出，有效延伸和强化了观众的追剧体验，实现了剧综收视的双向拉动，为剧综联动开发出有效且可复制的模型。

　　可以预见，随着平台影剧综资源整合规模的扩大，项目统筹操作能力的进一步增强，影剧综共享生态资源，依托平台成熟的会员付费制度，进行线上线下互动的粉丝经济营销指日可待。如此形成的无缝衔接的产业闭环，不仅可以提升作品的用户黏性，还为推动内容的升级与创新营造了良好的氛围。

　　（作者张晗系中国传媒大学文艺系副主任）