你印象中的“霸王洗发水”是什么样的？中年大叔们的“生发神器”？
仿佛上次在电视上看见霸王的广告还是成龙大叔的“duang”“duang”“duang”——
如今的霸王，却也卖起了“霸道皇帝”的人设，玩起了二次元营销：
在微博上自称“本王”，而买霸王的你们都是“爱姬/爱卿”（？？？）……这画风转得也不禁让人目瞪口呆……↓↓↓
请问你们还是那个卖洗发水的霸王吗？？
不仅有了动漫版“霸王”，连洗发水中的各味中草药，也有了帅气或美丽的漫画人像，还有一小一大两个版本！↓↓↓
包装盒、产品说明、拟人贴纸……这些动漫形象开始全方位地出现在霸王的产品营销中，微博更成为“霸王”调戏“爱姬/爱卿”们的重要阵地。
这些动漫形象不仅引来网友们的自发传播，还有二次元迷们创作了表情包、漫画等等，让霸王的产品形象变得年轻许多；也让曾因“致癌”谣言而元气大伤的霸王品牌，在互联网时代的新语境下焕发出新的生机，会玩！
这个担忧不是没有道理啊！
何况，在90后们都快秃了的时候，还不赶快护住你的头顶？╮(╯▽╰)╭
好好好，你最厉害还不行吗┓( ′ ` )┏
如果说，霸王的二次元营销是因品牌前后印象的巨大反差，不过这也恰折射出当下的二次元营销潮流。随着95后逐渐成长为消费市场主力军的当下，越来越多的品牌打起了年轻人的生意，面临转型之路的传统品牌自然也不例外。
已成立86年的国货品牌“百雀羚”又是一例。印象中面向的成熟女性的百雀羚邀请虚拟偶像“洛天依”定制了广告片和主题曲《漂亮面对》，还推出了针对年轻女性的系列定制产品。↓↓↓
而对于麦当劳和肯德基这两个主要面向年轻人的品牌而言，二次元营销人家早就会玩了——
肯德基×洛天依=十翅桶主题曲《天生翅粉食谱颂》，欢迎欣赏~↓↓↓
对遭遇了代言人风波的肯德基来说，被粉丝称为“ 世界第一吃货殿下” 的洛天依可谓是“最安全的代言人”了。
在《阴阳师》大火时，肯德基也与其玩出了各种花样，包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡，以及限量主题餐盒、特殊副本等，还在全国推出了8家阴阳师主题店。↓↓↓
肯德基瞬间变成阴阳师手游室
麦当劳先是联手网易漫画，选定了《中国怪谈》《漫画家与大明星》《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品，在上海推出了四家二次元主题餐厅。↓↓↓
在自助点餐机上点餐都有“艾木娘”在陪你哟！
尝到二次元甜头的麦当劳，在动漫《全职高手》大火时，又开了“全职高手”主题餐厅，成为粉丝们的“打卡圣地”，还邀请“周泽楷”作为今夏新品“那么大圆筒”的代言人。↓↓↓
以95后为主的年轻人将掌握未来中国主流文化和消费的话语权。根据艾瑞咨询数据，超过亿级的95后、00后年轻用户正在引领着市场，这群年轻用户家庭背景相对良好，消费能力相对较强，其中80.7%的用户曾为二次元游戏花过钱。
因此，不管是本就趋向年轻人的品牌，还是传统老字号，都不得不对这一群体加以重视。尤其是对于大部分寻求转型的传统品牌而言，这是一块巨大的蛋糕，而贴近95后的二次元营销正是切下蛋糕的刀子之一。
【没办法，谁让我们95后（嘘）这么可爱呢！(* ▽ *)
（文中图片来自新浪微博及网络，如有版权问题请及时与我们联系。）
更多精彩内容，请扫描上方二维码！
